日本影史第一!鬼灭之刃》(17)

 
热潮背后的精巧宣发构思
除了上述的天时与地利，作品本身的成功也绝不能单靠“赌运”。最后，再让我们来看看《无限列车篇》成功的背后，电影公司和宣发方此前在幕后，都还做了些什么。
1.利用多渠道提高曝光度
《鬼灭之刃》成功的原因之一，在于负责电视动画和剧场版制作发行的Aniplex采取的多渠道战略。
从传统视角考虑，日本的动画播放多以电视台渠道为主，且一般最多在四五个电视台播放，对于网络媒介的使用也没有过多重视。
但近年来，这种传统正在改变。
 
《鬼灭之刃》电视动画在TOKYO MX播放的一周内，也开始在20家左右地上波渠道和AbemaTV、dTV、Amazon Prime、Nico Nico、Hulu等21个视频平台进行播放。不仅以最大化观众触达率为目标，还抓住了疫情下高涨的宅家数字内容需求，让日本各地的人都能看到《鬼灭之刃》。
电视动画最终话和剧场版发表后的2019年11月25日，《鬼灭之刃》也在JR池袋站打下巨幅广告海报。